Eu simplesmente adorei essa peças feitas para Zoo do Bronx, em Nova York, tentei achar qual foi a agência que criou, mas não achei.
Acho que aqui no Brasil faltam campanhas como esta, tudo que nos temos está muito limitado a radio, TV, revista e jornal e sabem por quê? Porque as agência aqui no Brasil têm departamentos de mídia.
o Funciona assim lá fora:
O cliente paga uma agência de publicidade somente para criar. Essa agência faz anúncios de revista, radio, TV e as tais campanhas alternativas, como esta da foto. Depois de tudo pronto o cliente contrata outra agência, na verdade um bureau de mídia, e essa empresa entra em contado com as veículos de comunicação. Ou seja o que a agência cria, não foi criado somente para a TV X ou Y, mas sim para todas. O bureau de mídia que decidirá qual veículo é mais vantajoso para o cliente. Como isso as agências de criação ficam mais livre para criar.
Como funciona aqui no Brasil:
As agências criam e elas mesmas decidem e mandam os anúncios para os veículos de comunicação. O que acontece? Os veículos de comunicação pagam para as agências o BV - bonificação de veiculação, que gira em torno de 20%. Por que a agência vai criar uma campanha alternativa de cartazes como essa do Zoo de NY, recebendo somente o que o cliente vai pagar se ela pode criar uma campanha para revista, receber do cliente e receber da revista?!
Acho que essa ligação de agência de criação com mídia limita muito os nossos criativos. Somente o Brasil e o Japão têm a cultura de ter um departamento de mídia dentro as agências de criação.
